在兴致勃勃集五福的时候我突然想到，百度的红包运动那里去了？既不见朋侪圈里有人分享，媒体平台上也没什么报道。上一次百度的高光时刻还是1月17日，它从和阿里手中抢下了春晚的独家红包互动，并宣布将在整个春节期间狂撒10亿元红包。

再一次泛起在民众眼前就是1月29日上了一次微博热搜，还是蹭了微信一路封杀的热度——#微信封杀百度红包#。但C位依然落在最近频繁动用封杀权力的微信上，百度红包和最近被封杀的抖音、多闪、云音乐等后缀混在一起，宛如路人甲。而两个时间点之间，百度的红包运动悄然上线并在关键的用户到场上显得没什么水花。

1月28日是百度红包预热运动上线的日子，一个是“集好运卡分1亿”运动：用户集齐十张字“福禄寿喜财好运中国年”后除夕夜随机朋分1亿红包，天天每人有3次抽奖时机，但通太过享重复卡片、去悦目视频APP看视频、在百度里举行搜索等行动可以增加抽卡次数。另一个运动是组队分奖金池红包，按队伍人数和邀请孝敬每晚朋分奖金池里的奖金。19个小时之后，玩法更有趣的集卡运动在百度APP上仅显示有236小我私家集齐。

在履历了支付宝集五福运动四年的人民看来，这个数字简直少的令人惊讶。相比之下，支付宝集五福运动在上线40分钟之后，已经有2万4千人集齐了五福。在意识到这个运动尚不为人知、能增加我抽大红包的几率的时候，我向身边的同事、朋侪都宣扬了这个信息。

但令我意外的是，险些都不为所动。要么跳过我的讲话，冷漠地继续讨论支付宝的花花卡和敬业福（*花花卡：支付宝集五福运动里的一种卡片，支付宝会从中抽2019小我私家帮助还花呗），要么嫌弃百度玩法太贫苦，规则先容的不够清晰不够傻瓜，要么看到需要下APP就静默了……现如今对于各大平台推出的红包营销运动，见多识广的群众已经到了一个审美疲劳的阶段。

要么是红包数量大，要么是玩法吸引人，而在许多时候后者比前者重要的多。诚然，百度预备砸10亿的数额比支付宝的5亿多许多，但它一开始就面临了两个门槛：需要下载和玩法太过庞大。究竟许多人的手机自带的浏览器就已经具备了百度的基本功效。而它的红包运动因为具有很浓郁的流量转化、拉新、留存的营销目的，玩法并没有很轻松。

看得出来，百度在努力的完成百度系APP或者产物的拉新和留存事情。“集好运卡”那一个运动里，想要增加抽卡次数就得完成的任务要么是在百度APP里操作（添加小说到书架、搜索一次等），要么是去下载或打开自家视频APP看视频（悦目视频、全民小视频）；第888名-55888名集齐者会获得爱奇艺会员卡。而且春晚当天四轮红包互动中有一轮是发的小度AI音箱。就现在可见的到场度和报道来看，百度此次的红包运动尚没有做出更大的知名度来。

停止发稿前，仅有3216人集齐好运卡。更不走运的是，由于原来已经兼顾了先天优势和后天努力的支付宝还抢跑了红包运动，用户对于百度的红包就更疲倦了。显然支付宝在营销上要更胜一筹，每年的集五福运动都能开发出新玩法。今年1月25日运动一上线就推出了新卡片“花花卡”，延续了双11锦鲤的玩法，再到28日推出了马云写的“福”字以及引发社交互动的沾福气卡。

虽说最后对话还是会回归到微信内，可是维系了支付宝的运动热度连续伸张。运动准入门槛也要更低，除了拥有宽大的用户群体，停止2018年9月30日，支付宝海内年度活跃用户凌驾7亿，无需面临下载APP的门槛之外，玩法也更简朴，扫福、领卡就可以，不需要完成什么任务。而在百度之外，今年参春节红包营销运动的公司更多了。

今日头条也宣布拿出10亿发红包，玩法与百度集好运卡类似；微视宣布将在春节期间推出视频红包的创新玩法，届时将发出5亿现金红包；抖音挤掉微博成为了央视春晚的独家社交媒体平台后，宣布分享总计5亿元的现金红包并上线自己的红包运动“优美音符年”。营销玩法众多，百度要想在众多眼花缭乱的红包运动中脱颖而出，除了抱紧春晚大腿，玩法还得多多加油了。

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